Этапы создания эффективного коммерческого сообщения
#seed
Эффективное коммерческое сообщение должно приносить результат, чаще всего выраженный в четких измеримых показателях, а значит совершать работу. Но выражение “сообщение работает” довольно условно, само сообщение как продукт информационного и коммуникационного дизайна не может выступать субъектом какой-либо деятельности. Поэтому следует принять - работа производится самим получателем сообщения, в его восприятии и сознании.
Таким образом, задача проектирования коммерческого сообщения сводится к прогнозированию ответной реакции на восприятие сообщения в сознании получателя. Выстроив соответствующим образом структуру и триггеры сообщения, я смогу спланировать с некоторой вероятностью необходимую мне реакцию получателя (убеждение, изменение, действие)
Поэтому первым этапом проектирования становится определение цели сообщения и конечного результата: что должен сделать получатель сообщения? Как он должен среагировать и какие действия совершить? Все дальнейшие этапы подчиняются этой цели. Наиболее распространенные и типовые цели это: убедить, научить, объяснить